تصور کنید برای ساخت یک ویدیو زمان زیادی گذاشته‌اید، اما بازدیدش کمتر از چیزی است که انتظار داشتید. قبل از تغییر عنوان یا تامنیل، لازم است بررسی کنید که ویدیوی شما چقدر فرصت دیده‌شدن داشته است. ایمپرشن یوتیوب درواقع همین موضوع ساده را نشان می‌دهد. در این مقاله بررسی می‌کنیم ایمپرشن چیست، چطور محاسبه می‌شود و برای افزایش آن چه کارهایی می‌توانید انجام دهید.
ایمپرشن یوتیوب چیست؟
ایمپرشن یوتیوب تعداد دفعاتی است که تصویر کوچک‌شده یا تامنیل ویدیوی شما در بخش‌های مشخصی از یوتیوب به کاربران نمایش داده می‌شود. به زبان ساده، هر ایمپرشن یک فرصت است تا کاربر ویدیوی شما را ببیند و تصمیم بگیرد روی آن کلیک کند.
البته نمایش تامنیل با تماشای ویدیو فرق دارد. ممکن است ویدیوی شما هزاران ایمپرشن بگیرد، اما فقط بخشی از کاربران روی آن کلیک کنند. به همین دلیل، برای بررسی عملکرد ویدیو باید ایمپرشن را در کنار نرخ کلیک و میزان تماشای محتوا ببینید. اگر با پلتفرم‌های دیگر هم کار می‌کنید، شناخت تفاوت یوتیوب و آپارات کمک می‌کند آمار هرکدام را در چارچوب خودش بررسی کنید.
ایمپرشن یوتیوب چگونه محاسبه می‌شود؟
هر بار که تامنیل شما روی صفحه ظاهر می‌شود، لزوماً یک ایمپرشن ثبت نمی‌شود. برای محاسبه ایمپرشن، دو شرط باید هم‌زمان برقرار باشند:
- حداقل ۵۰ درصد تصویر کوچک روی صفحه کاربر دیده شود.
- تصویر بیشتر از یک ثانیه روی صفحه باقی بماند.
بنابراین اگر کاربر خیلی سریع از روی ویدیوی شما رد شود یا فقط گوشه‌ای از تامنیل در صفحه دیده شود، آن نمایش در آمار ایمپرشن قرار نمی‌گیرد.
ایمپرشن یوتیوب در کدام بخش‌ها محاسبه می‌شود؟
بخش مهمی از ایمپرشن‌های شما از جاهایی می‌آید که مخاطب در حال پیدا کردن ویدیوی بعدی برای تماشا است. این بخش‌ها شامل موارد زیر می‌شوند:
نتایج جستجوی یوتیوب
وقتی کاربر عبارتی را جستجو می‌کند و تامنیل ویدیوی شما در نتایج دیده می‌شود، امکان ثبت ایمپرشن وجود دارد. انتخاب موضوع مناسب و رعایت اصول سئو یوتیوب می‌تواند به دیده‌شدن ویدیو در این بخش کمک کند.
صفحه اصلی یوتیوب
یوتیوب در صفحه اصلی، ویدیوهایی را بر اساس علایق و سابقه تماشای هر کاربر پیشنهاد می‌دهد. نمایش تامنیل شما در این صفحه هم می‌تواند ایمپرشن ایجاد کند.
فیدهای یوتیوب
نمایش ویدیو در بخش‌هایی مانند اشتراک‌ها (Subscriptions) نیز در محاسبه ایمپرشن نقش دارد؛ البته به شرط اینکه شرایط دیده‌شدن تامنیل برقرار باشد.
ویدیوهای پیشنهادی
ویدیوهایی که کنار یا بعد از ویدیوی در حال پخش پیشنهاد می‌شوند، یکی دیگر از منابع ایمپرشن هستند. مرتبط بودن محتوای شما با ویدیوهایی که مخاطب تماشا می‌کند، در این بخش اهمیت دارد.
پلی‌لیست‌ها
وقتی مخاطب یک پلی‌لیست را مرور می‌کند و تامنیل ویدیوی شما را می‌بیند، آن نمایش هم ممکن است به‌عنوان ایمپرشن ثبت شود.
کدام نمایش‌ها ایمپرشن محسوب نمی‌شوند؟
ممکن است مخاطب از راه‌های مختلفی به ویدیوی شما برسد، اما همه این مسیرها در آمار ایمپرشن ثبت نمی‌شوند. موارد زیر از جمله نمایش‌هایی هستند که در این معیار محاسبه نمی‌شوند:
- نمایش ویدیو در سایت‌ها و اپلیکیشن‌های خارج از یوتیوب.
- نمایش در نسخه وب موبایل یوتیوب.
- نمایش از طریق کارت‌ها و صفحات پایانی ویدیو.
- نمایش تامنیل برای کمتر از یک ثانیه یا با دیده‌شدن کمتر از ۵۰ درصد تصویر.
پس اگر لینک ویدیوی خود را در اینستاگرام یا یک پیام‌رسان منتشر کنید، ممکن است از آن بازدید بگیرید، بدون اینکه به همان نسبت ایمپرشن ثبت شود. این تفاوت به معنی اشتباه بودن آمار نیست؛ فقط مسیر ورود مخاطب متفاوت است. هنگام مقایسه یوتیوب و اینستاگرام هم بهتر است تعریف معیارهای هر پلتفرم را جداگانه در نظر بگیرید.
تفاوت ایمپرشن، بازدید و نرخ کلیک در یوتیوب چیست؟
این سه معیار به هم مرتبط‌اند، اما هرکدام به سوال متفاوتی پاسخ می‌دهند:
|
شاخص |
چه چیزی را نشان می‌دهد؟ |
کاربرد |
|
ایمپرشن (Impression) |
تعداد نمایش‌های ثبت‌شده تامنیل |
بررسی فرصت دیده‌شدن ویدیو |
|
نرخ کلیک ایمپرشن (CTR) |
درصد نمایش‌های ثبت‌شده‌ای که به تماشای ویدیو منجر شده‌اند |
بررسی عملکرد عنوان و تامنیل در جذب مخاطب |
|
بازدید (View) |
تعداد تماشاهای معتبر ویدیو |
بررسی میزان تماشای محتوا |
برای محاسبه نرخ کلیک ایمپرشن، تعداد بازدیدهای حاصل از ایمپرشن‌های ثبت‌شده را بر تعداد همان ایمپرشن‌ها تقسیم و نتیجه را در ۱۰۰ ضرب می‌کنند.
مثلاً اگر ویدیوی شما ۱۰۰۰ ایمپرشن داشته باشد و از همین نمایش‌ها ۵۰ بازدید بگیرد، نرخ کلیک آن ۵ درصد است. دقت کنید که در این محاسبه، نباید تمام بازدیدهای ویدیو را در نظر بگیرید؛ چون بعضی بازدیدها از مسیرهایی می‌آیند که ایمپرشن آن‌ها ثبت نمی‌شود.
رابطه ایمپرشن و CTR چیست؟
ایمپرشن نشان می‌دهد تامنیل شما چند بار دیده شده و CTR نشان می‌دهد چه سهمی از این نمایش‌ها به تماشای ویدیو رسیده‌اند.
وقتی ویدیو بیشتر به مخاطبان آشنای کانال نمایش داده می‌شود، ممکن است نرخ کلیک بالاتری داشته باشد. این افراد شما را می‌شناسند و احتمالاً به موضوع محتوایتان علاقه دارند. اما با گسترش نمایش ویدیو به مخاطبان جدید، ممکن است CTR پایین‌تر بیاید.
پس کاهش نرخ کلیک همیشه یک نشانه منفی نیست. اگر هم‌زمان ایمپرشن و بازدید افزایش پیدا کرده‌اند، ممکن است ویدیوی شما در حال رسیدن به گروه‌بزرگ‌تری از مخاطبان باشد.
آیا افزایش CTR باعث افزایش ایمپرشن می‌شود؟
نرخ کلیک مناسب، در کنار تماشای محتوا و رضایت مخاطب، می‌تواند به بیشتر دیده‌شدن ویدیو کمک کند. اما CTR به‌تنهایی کافی نیست.
فرض کنید تامنیل جذابی ساخته‌اید و افراد زیادی روی ویدیو کلیک می‌کنند، اما بعد از چند ثانیه خارج می‌شوند. در این حالت، عنوان و تامنیل کارشان را انجام داده‌اند، ولی خود ویدیو نتوانسته انتظار مخاطب را برآورده کند. بهتر است به‌جای تمرکز روی کلیک بیشتر، کل تجربه تماشای ویدیو را بررسی کنید.
اگر ایمپرشن بالا ولی CTR پایین باشد چه کنیم؟
اول ببینید ویدیو در کدام بخش‌ها و به چه مخاطبانی نمایش داده شده است. نرخ کلیک در صفحه اصلی لزوماً با نرخ کلیک در نتایج جستجو یکسان نیست.
بعد سراغ عنوان و تامنیل بروید. آیا موضوع ویدیو در نگاه اول مشخص است؟ نوشته روی تصویر خوانده می‌شود؟ عنوان دلیل روشنی برای تماشای ویدیو به مخاطب می‌دهد؟
اگر مشکلی پیدا کردید، تغییر هدفمند انجام دهید. لازم نیست صرفاً با دیدن یک عدد پایین، همه‌چیز را عوض کنید.
چرا ایمپرشن یوتیوب من کم است؟
کم بودن ایمپرشن همیشه به معنای ایراد در ویدیو نیست. گاهی موضوع مخاطب محدودی دارد و گاهی هنوز زمان کافی برای ارزیابی عملکرد محتوا نگذشته است. دلایل زیر را بررسی کنید.
موضوع ویدیو مخاطب محدودی دارد
بعضی موضوع‌ها برای گروه کوچکی از افراد جذاب‌اند. طبیعی است که یک آموزش بسیار تخصصی به اندازه موضوعی عمومی فرصت نمایش نداشته باشد. مهم این است که ویدیو به مخاطب مناسب برسد، نه اینکه صرفاً عدد بزرگی ثبت کند.
ویدیو هنوز به مخاطب مناسب نرسیده است
در کانال‌های تازه‌کار، پیدا کردن مخاطب ممکن است زمان ببرد. به‌جای قضاوت بر اساس یک ویدیو، عملکرد چند محتوای مرتبط را در طول زمان بررسی کنید تا تصویر روشن‌تری از علایق مخاطبان به دست بیاورید.
عنوان و تامنیل پیام روشنی ندارند
تامنیل شلوغ، نوشته‌های ریز یا عنوان مبهم می‌تواند باعث شود مخاطب بدون توجه از کنار ویدیو بگذرد. لازم نیست طراحی پیچیده‌ای داشته باشید؛ موضوع و دلیل تماشای ویدیو توسط کاربر باید سریع دریافت شود.
ویدیو مخاطب را نگه نمی‌دارد
اگر شروع ویدیو طولانی باشد یا محتوا با وعده عنوان هماهنگ نباشد، احتمال خروج زودهنگام مخاطب بیشتر می‌شود. در این شرایط، فقط تغییر تامنیل کافی نیست و باید خود محتوا را هم بررسی کنید.
رقابت در موضوع زیاد است
در حوزه‌هایی مانند گیمینگ، تکنولوژی و آموزش زبان، مخاطب گزینه‌های زیادی دارد. برای دیده‌شدن، بهتر است زاویه مشخصی داشته باشید؛ مثلاً به‌جای یک آموزش کلی، روی مسئله‌ای تمرکز کنید که پاسخ خوبی برایش پیدا نمی‌شود.
بیشتر نمایش‌ها از یک مسیر می‌آیند
اگر ویدیو فقط از جستجو دیده می‌شود، میزان تقاضا برای آن موضوع می‌تواند فرصت نمایش را محدود کند. بررسی سهم صفحه اصلی و ویدیوهای پیشنهادی کمک می‌کند بفهمید مخاطب از چه مسیرهایی محتوای شما را پیدا می‌کند.
موضوع با علایق مخاطبان کانال هماهنگ نیست
اگر مخاطبان شما برای آموزش تدوین عضو کانال شده‌اند، ممکن است به یک ویدیوی نامرتبط علاقه‌ای نشان ندهند. امتحان کردن موضوع تازه اشکالی ندارد، اما بهتر است ارتباط آن با مسیر اصلی کانال روشن باشد.
چگونه ایمپرشن یوتیوب را افزایش دهیم؟
برای افزایش ایمپرشن، یک راه ثابت وجود ندارد. بهتر است موضوع، نحوه معرفی ویدیو و کیفیت محتوا را در کنار هم بهبود دهید.
۱. موضوعاتی انتخاب کنید که مخاطب واقعاً دنبالشان است
از سؤال‌های مخاطبان، عبارت‌های جستجو و عملکرد ویدیوهای قبلی ایده بگیرید. ابزارهایی مانند Google Trends، vidIQ و TubeBuddy هم می‌توانند برای بررسی موضوع‌ها کمک‌کننده باشند.
فقط به‌دنبال موضوع داغ نباشید. موضوعی ارزش تولید دارد که هم مخاطب داشته باشد و هم بتوانید محتوای مفیدی درباره آن بسازید.
۲. عنوان واضح و جذاب بنویسید
عنوان باید به مخاطب بگوید با دیدن ویدیو چه چیزی یاد می‌گیرد یا چه مسئله‌ای را حل می‌کند. کنجکاوی خوب است، اما نه به قیمت مبهم شدن موضوع.
مثلاً «چرا صدای ویدیوهایم نویز دارد؟» برای کسی که با این مشکل روبه‌روست، روشن‌تر از عنوانی مثل «راز باورنکردنی صدای حرفه‌ای» است. در دیسکریپشن یوتیوب هم موضوع را طبیعی و دقیق توضیح دهید.
۳. تامنیل ساده و قابل‌فهم طراحی کنید
تامنیل قرار است در اندازه کوچک هم دیده و فهمیده شود. یک سوژه مشخص، تضاد رنگ مناسب و متن کوتاه معمولاً از تصویری پر از نوشته و جزئیات کاربردی‌تر است.
قبل از انتشار، تامنیل را روی صفحه موبایل بررسی کنید. اگر نوشته‌ها خوانده نمی‌شوند یا موضوع معلوم نیست، طراحی را ساده‌تر کنید.
۴. وعده عنوان و تامنیل را در ویدیو عملی کنید
اگر روی تامنیل نوشته‌اید «حل نویز صدا»، مخاطب انتظار دارد راه‌حل بگیرد؛ نه اینکه بخش زیادی از ویدیو را صرف معرفی کانال کنید.
عنوان و تامنیل باید توجه جلب کنند، اما قرار نیست چیزی را وعده بدهند که در محتوا وجود ندارد. کلیکی که به خروج سریع مخاطب ختم شود، هدف خوبی نیست.
۵. شروع ویدیو را کوتاه و مستقیم نگه دارید
مخاطب در ابتدای ویدیو می‌خواهد مطمئن شود جای درستی آمده است. زود نشان دهید قرار است چه چیزی ببیند و چرا ادامه دادن ارزش دارد.
برای یک آموزش، می‌توانید نتیجه نهایی را اول نشان دهید. برای ویدیوی تحلیلی، سؤال اصلی را مطرح کنید. مهم این است که مقدمه راه رسیدن به اصل مطلب را طولانی نکند.
۶. ویدیوهای مرتبط را به هم وصل کنید
پلی‌لیست، کارت و صفحه پایانی می‌توانند پیدا کردن محتوای بعدی را برای مخاطب ساده‌تر کنند. اگر ویدیویی درباره میکروفون ساخته‌اید، معرفی آموزش حذف نویز در پایان آن منطقی است.
ارتباط واقعی بین ویدیوها مهم‌تر از تعداد لینک‌هاست. محتوایی را پیشنهاد دهید که ادامه مناسبی برای نیاز مخاطب باشد؛ این کار به‌خودی‌خود تضمین نمی‌کند ویدیو در بخش پیشنهادها قرار بگیرد.
۷. هم به جستجو توجه کنید، هم به پیشنهادها
ویدیوهای پاسخ‌محور می‌توانند از جستجو مخاطب بگیرند. در کنار آن‌ها، می‌توانید موضوع‌هایی بسازید که برای مخاطبان علاقه‌مند به حوزه کانال جذاب‌اند، حتی اگر همان لحظه دنبالشان نگشته باشند.
برای این کار لازم نیست از مسیر کانال خارج شوید یا فقط سراغ ترندها بروید. موضوع تازه باید همچنان برای مخاطب شما معنا داشته باشد.
۸. از ویدیوهای موفق قبلی یاد بگیرید
بررسی کنید کدام ویدیوها بیشتر دیده شده‌اند و چه وجه اشتراکی دارند. کدام موضوع کاربردی‌تر و عنوان روشنی داشته‌اند؟ به‌جای تکرار یک ویدیو، ویژگی‌های مؤثر آن را پیدا کنید و در موضوع‌های جدید به کار بگیرید.
۹. بر اساس داده‌ها تصمیم بگیرید
در YouTube Analytics فقط به عدد ایمپرشن توجه نکنید. منبع ترافیک، نرخ کلیک و میزان ماندن مخاطب هم به شما کمک می‌کنند مشکل را پیدا کنید.
اگر نمایش کم است، موضوع و مسیر رسیدن به مخاطب را بررسی کنید. اگر نمایش دارید اما کلیک کم است، سراغ عنوان و تامنیل بروید. اگر مخاطب کلیک می‌کند و زود خارج می‌شود، محتوا و شروع ویدیو نیاز به بررسی دارند.
۱۰. عنوان و تامنیل را هدفمند آزمایش کنید
اگر داده کافی دارید و فکر می‌کنید عنوان یا تامنیل خوب عمل نمی‌کند، نسخه دیگری را امتحان کنید. هر تغییر باید دلیل مشخصی داشته باشد؛ مثلاً خواناتر شدن متن یا واضح‌تر شدن موضوع.
از تغییرهای پیاپی بر اساس آمار چند ساعت اول پرهیز کنید. بدون فرصت کافی برای بررسی، تشخیص اینکه چه چیزی بهتر شده دشوار است.
چگونه ایمپرشن را افزایش دهیم بدون اینکه CTR افت زیادی کند؟
با رسیدن ویدیو به مخاطبان جدید، مقداری افت CTR ممکن است طبیعی باشد. هدف این نیست که نرخ کلیک به هر قیمتی ثابت بماند؛ مهم این است که نمایش بیشتر به بازدید و تماشای مفید منجر شود.
برای جذب مخاطب مرتبط:
- موضوع ویدیو را در عنوان و تامنیل به‌صورت شفاف بیان کنید.
- از به‌کار بردن وعده‌های اغراق‌آمیز و نامرتبط پرهیز کنید.
- محتوایی بسازید که با علایق مخاطبان کانال هماهنگ باشد.
- اگر ایمپرشن بیشتر شده، CTR کمی پایین آمده و در عین حال بازدید و زمان تماشا رشد کرده‌اند، فقط به افت نرخ کلیک توجه نکنید.
چگونه ایمپرشن را در YouTube Studio بررسی کنیم؟
برای آنالیز عملکرد ویدیو، بهتر است چند معیار مرتبط را کنار هم ببینید.
مشاهده ایمپرشن
در YouTube Studio وارد بخش Analytics شوید. برای بررسی یک ویدیوی مشخص، آن را انتخاب کنید و به بخش Reach بروید. در گزارش‌های محتوا نیز می‌توانید آمار ایمپرشن را بررسی کنید.
بازه زمانی را درست انتخاب کنید؛ مقایسه آمار دو روز اول یک ویدیو با آمار یک‌ماهه ویدیوی دیگر نتیجه روشنی نمی‌دهد.
بررسی نرخ کلیک در کنار ایمپرشن
گزینه Impressions click-through rate نشان می‌دهد چه درصدی از ایمپرشن‌های ثبت‌شده به تماشای ویدیو منجر شده‌اند.
این عدد را در کنار منبع ترافیک و تعداد نمایش‌ها بررسی کنید. CTR بالا با تعداد کمی ایمپرشن، به‌تنهایی تصویر کاملی از عملکرد ویدیو نمی‌دهد.
بررسی بازدیدهای حاصل از ایمپرشن
بخش Views from impressions نشان می‌دهد چند بازدید از ایمپرشن‌های ثبت‌شده به دست آمده است. این عدد با کل بازدیدهای ویدیو یکی نیست؛ چون بعضی کاربران از لینک مستقیم یا مسیرهای دیگر وارد می‌شوند.
بررسی زمان تماشای حاصل از ایمپرشن
معیار Watch time from impressions نشان می‌دهد بازدیدهای حاصل از این نمایش‌ها چقدر زمان تماشا ایجاد کرده‌اند.
این بخش کمک می‌کند فراتر از کلیک نگاه کنید: آیا مخاطب فقط وارد ویدیو شده یا برای تماشای آن وقت گذاشته است؟
چه مقدار ایمپرشن برای یک ویدیوی یوتیوب خوب است؟
عدد ثابتی وجود ندارد که برای همه کانال‌ها مناسب باشد. موضوع، اندازه مخاطبان، زمان گذشته از انتشار و منبع ترافیک روی تعداد ایمپرشن اثر می‌گذارند.
برای ارزیابی بهتر، ویدیو را با محتواهای مشابه کانال خودتان و در بازه زمانی یکسان مقایسه کنید. مثلاً ببینید یک آموزش جدید در هفته اول، نسبت به آموزش‌های قبلی چه عملکردی داشته است.
نرخ کلیک هم به‌تنهایی معیار موفقیت نیست. بهتر است ایمپرشن، بازدید، زمان تماشا و نگهداشت مخاطب را کنار هم بررسی کنید، نه اینکه دنبال یک درصد ثابت برای همه ویدیوها باشید.
چرا ایمپرشن زیاد است ولی بازدید کم دارم؟
ایمپرشن بالا یعنی تامنیل فرصت دیده‌شدن داشته، اما لزوماً مخاطب را به تماشا ترغیب نکرده است. چند احتمال را بررسی کنید:
تامنیل توجه کافی جلب نمی‌کند
ممکن است تصویر در میان ویدیوهای دیگر دیده نشود یا موضوعش مشخص نباشد. قبل از اضافه کردن رنگ و نوشته بیشتر، ببینید آیا یک پیام روشن دارد یا نه.
عنوان دلیل خوبی برای تماشا نمی‌دهد
گاهی عنوان موضوع را بیان می‌کند، اما معلوم نیست ویدیو چه کمکی به مخاطب می‌کند. عنوان را از نگاه کسی بخوانید که هنوز کانال شما را نمی‌شناسد.
ویدیو به مخاطبان گسترده‌تری نمایش داده شده است
ممکن است بخشی از کسانی که تامنیل را می‌بینند، علاقه کمتری به موضوع داشته باشند. در این حالت، منبع ترافیک و روند بازدید را بررسی کنید؛ تغییر فوری عنوان همیشه بهترین راه حل برای افزایش ایمپرشن در یوتیوب نیست.
جمع‌بندی
ایمپرشن یوتیوب نشان می‌دهد تامنیل ویدیوی شما چند بار فرصت دیده‌شدن داشته است، اما تمام ماجرا نیست. عنوان و تامنیل باید مخاطب مناسب را جذب کنند و محتوا هم باید دلیل خوبی برای ادامه تماشا بدهد.
اگر می‌خواهید ایمپرشن را افزایش دهید، از موضوع‌های موردنیاز مخاطب شروع کنید، نحوه معرفی ویدیو را بهتر کنید و نتیجه را در آمار بسنجید. لازم نیست همه‌چیز را یک‌باره تغییر دهید؛ هر بار یک مشکل مشخص را پیدا کنید و برای بهتر شدنش قدم بردارید.
سوالات متداول
چرا ایمپرشن یوتیوب من کم است؟
موضوع کم‌تقاضا، ناهماهنگی با علایق مخاطبان، عنوان و تامنیل نامشخص یا ضعف در نگهداشت مخاطب می‌توانند از دلایل آن باشند. زمان انتشار و منبع ترافیک را هم بررسی کنید؛ کم بودن ایمپرشن به‌تنهایی دلیل ضعیف بودن محتوا نیست.
چه تعداد ایمپرشن در یوتیوب خوب است؟
عدد مشخصی برای همه کانال‌ها وجود ندارد. بهترین مبنا، مقایسه با ویدیوهای مشابه کانال خودتان در بازه زمانی یکسان است. در کنار تعداد نمایش‌ها، بازدید و زمان تماشا را هم در نظر بگیرید.
چرا ایمپرشن زیاد است ولی بازدید کم است؟
ممکن است عنوان یا عکس تامنیل یوتیوب به اندازه کافی جذاب نباشند یا ویدیو به مخاطبانی نمایش داده شده باشد که علاقه کمتری به موضوع دارند. ابتدا نرخ کلیک و منابع ترافیک را بررسی کنید و بعد درباره تغییر بعدی تصمیم بگیرید.
