یوتیوب یکی از بزرگترین و محبوب‌ترین پلتفرم‌های اشتراک‌گذاری ویدئو در دنیاست که به کاربران اجازه می‌دهد ویدئوها را آپلود، مشاهده و به اشتراک بگذارند.
در یوتیوب، کاربران می‌توانند محتواهای متنوعی از فیلم‌ها، موسیقی‌ها، آموزش‌ها، وبلاگ‌های تصویری (vlogs) و بسیاری موارد دیگر را پیدا کنند. یکی از ویژگی‌های مهم یوتیوب که برای تولیدکنندگان محتوا و بازاریابان بسیار حیاتی است، سیستم ایمپرشن (impression) آن است.
که در ادامه این مقاله به نکات، اهمیت ، محاسبه و افزایش ایمپرشن یوتیوب خواهیم پرداخت، پس تا آخر این مقاله همراه ما باشید و به دقت مطالعه نمایید.
نکته: اگر به شرایط درآمد زایی در یوتیوب رسیده اید و برای نقد کردن درآمد یوتیوب خود به دنبال تنها MCN رسمی در ایران هستید، می توانید به کارشناسان یاراتیوب پیام دهید.
ایمپرشن یوتیوب چیست؟
ایمپرشن یوتیوب به تعداد دفعاتی گفته می‌شود که بندانگشتی (thumbnail) ویدئوی شما به کاربران نمایش داده می‌شود. این نمایش‌ها می‌تواند در جاهای مختلف یوتیوب از جمله صفحه اصلی، نتایج جستجو، پیشنهادات کناری و لیست پخش‌ها رخ دهد.
به عبارت دیگر، هر بار که تصویر تامنیل ویدئوی شما به کاربری نمایش داده می‌شود، یک ایمپرشن ثبت می‌شود. ایمپرشن یوتیوب یکی از معیارهای کلیدی در تحلیل عملکرد ویدئوها در یوتیوب هستند و به تولیدکنندگان محتوا کمک می‌کنند تا بفهمند چقدر محتوای آنها دیده می‌شود.
اگرچه ایمپرشن‌ها نشان‌دهنده تعداد نمایش‌ها هستند، اما به تنهایی نمی‌توانند موفقیت ویدئو را تضمین کنند؛ بلکه باید در کنار معیارهای دیگر مانند نرخ کلیک (CTR) و زمان مشاهده مورد بررسی قرار گیرند تا تصویر کاملی از عملکرد ویدئو به دست آید.
روش‌های افزایش ایمپرشن در یوتیوب چیست؟
برای افزایش ایمپرشن یوتیوب، تولیدکنندگان محتوا باید بهینه سازی‌های متعددی را در استراتژی‌های خود اعمال کنند. در اینجا به برخی از این روش‌ها اشاره می‌کنیم:
1.طراحی یک تامنیل جذاب
بتامنیل اولین چیزی هست که کاربران می‌بینند، بنابراین باید جذاب، واضح و نمایانگر محتوای ویدئو باشند. استفاده از تصاویر با کیفیت بالا، رنگ‌های زنده و متن‌های خوانا می‌تواند به جذب توجه بیشتر کمک کند.
2.عناوین جذاب و دقیق
عنوان ویدئو باید توجه کاربران را جلب کند و به وضوح بیان کند که ویدئو درباره چه چیزی است. استفاده از کلمات کلیدی مرتبط و جالب می‌تواند نرخ کلیک (CTR) را افزایش دهد.
3.استفاده از تگ‌ها و توضیحات مناسب
تگ‌ها و توضیحات ویدئو باید شامل کلمات کلیدی مرتبط باشند تا یوتیوب بتواند ویدئوی شما را بهتر دسته بندی و به کاربران مناسب پیشنهاد دهد.
4.انتشار منظم محتوا
داشتن یک برنامه منظم برای انتشار ویدئوها می‌تواند به شما کمک کند تا بیشتر در معرض دید کاربران قرار بگیرید. مخاطبان معمولاً به کانال‌هایی که به طور منظم محتوا منتشر می‌کنند، بیشتر اعتماد می‌کنند.
5.تعامل با مخاطبان
پاسخ به نظرات و شرکت در بحث‌های موجود در بخش نظرات می‌تواند تعامل بیشتری ایجاد کند و کاربران را تشویق کند تا به کانال شما بازگردند و ویدئوهای بیشتری ببینند.
6.استفاده از کارت‌ها و پایان بندی‌ها
استفاده از کارت‌ها و پایان بندی‌ها در ویدئوها می‌تواند به کاربران پیشنهادات مرتبط با سایر ویدئوهای کانال شما را ارائه دهد و این امر می‌تواند به افزایش ایمپرشن یوتیوب کمک کند.
7.اشتراک‌گذاری ویدئوها در شبکه‌های اجتماعی
انتشار ویدئوها در شبکه‌های اجتماعی مختلف می‌تواند ترافیک بیشتری به کانال شما بیاورد و در نتیجه ایمپرشن یوتیوب را افزایش دهد.
8.همکاری با سایر یوتیوبرها
همکاری با سایر یوتیوبرها و ایجاد ویدئوهای مشترک می‌تواند شما را به مخاطبان جدید معرفی کند و ایمپرشن‌های بیشتری ایجاد کند.
9.تحلیل و بهینه سازی بر اساس داده‌ها
استفاده از ابزارهای تحلیلی یوتیوب برای بررسی عملکرد ویدئوها و شناسایی نقاط قوت و ضعف می‌تواند به بهبود استراتژی‌های شما کمک کند.
با اجرای این روش‌ها، می‌توانید شانس افزایش ایمپرشن یوتیوب ویدئوهای خود را بهبود بخشید و در نتیجه مخاطبان بیشتری را به کانال خود جذب کنید.
روش محاسبه ایمپرشن در یوتیوب
1.نمایش تامنیل
هر بار که بندانگشتی (تامنیل) ویدئوی شما در صفحه اصلی یوتیوب، نتایج جستجو، پیشنهادات کنار ویدئوها، لیست پخش‌ها و سایر بخش‌های سایت به کاربران نشان داده می‌شود، یک ایمپرشن ثبت می‌شود.
2.مکان‌های محاسبه ایمپرشن
ایمپرشن‌ها در مکان‌های مختلفی از یوتیوب که بندانگشتی ویدئو به کاربران نمایش داده می‌شود، محاسبه می‌شوند. این مکان‌ها شامل صفحه اصلی یوتیوب، صفحه جستجو، پیشنهادات کنار ویدئوها، ویدئوهای مرتبط و لیست پخش‌ها است.
3.تعداد دفعات نمایش
یوتیوب هر بار که تصویر تامنیل ویدئوی شما به هر کاربری نشان داده می‌شود، آن را به‌عنوان یک ایمپرشن محاسبه می‌کند. این شامل تمامی نمایش‌ها در دستگاه‌های مختلف (موبایل، دسکتاپ، تلویزیون هوشمند و غیره) می‌شود.
4.عدم محاسبه در برخی نمایش‌ها
ایمپرشن‌ها تنها زمانی محاسبه می‌شوند که تامنیل در یک صفحه یا موقعیتی نمایش داده شود که به‌طور معمول می‌تواند به کلیک منجر شود.
به عنوان مثال، اگر ویدئو به‌عنوان تبلیغ پخش شود یا در برخی از موقعیت‌هایی که کاربران ممکن است به‌طور معمول بر روی آن کلیک نکنند، ایمپرشن محاسبه نمی‌شود.
مشاهده نرخ شاخص ایمپرشن یوتیوب
برای مشاهده نرخ شاخص ایمپرشن یوتیوب (Impression Click-Through Rate – CTR)، می‌توانید از ابزار یوتیوب آنالیتیکس (YouTube Analytics) استفاده کنید.
این ابزار به شما امکان می‌دهد تا عملکرد ویدئوهای خود را به دقت بررسی کنید و بفهمید که چقدر از ایمپرشن های شما منجر به کلیک و مشاهده ویدئو شده‌اند. در ادامه، مراحل مشاهده این نرخ را توضیح می‌دهیم:
مراحل مشاهده نرخ شاخص ایمپرشن در یوتیوب:
1.ورود به حساب کاربری یوتیوب: ابتدا به حساب کاربری یوتیوب خود وارد شوید.
2.دسترسی به یوتیوب استودیو: پس از ورود به حساب کاربری، بر روی عکس پروفایل خود در گوشه بالا سمت راست کلیک کنید و از منوی کشویی، گزینه “YouTube Studio” را انتخاب کنید.
3.رفتن به بخش آنالیتیکس: در داشبورد یوتیوب استودیو، از منوی کناری، گزینه “Analytics” را انتخاب کنید.
4.مشاهده جزئیات در بخش Reach: در صفحه آنالیتیکس، به تب “Reach” بروید. در این بخش، می‌توانید شاخص‌های مرتبط با دسترسی ویدئوهای خود را مشاهده کنید.
5.یافتن نرخ کلیک ایمپرشن (CTR): در بخش “Reach”، شما می‌توانید نرخ کلیک ایمپرشن (CTR) را پیدا کنید. این شاخص نشان می‌دهد که چند درصد از ایمپرشن‌های ویدئوی شما به کلیک منجر شده‌اند.
توضیحات مربوط به داده‌ها:
- Impressions: تعداد دفعاتی که بندانگشتی ویدئوی شما به کاربران نشان داده شده است.
- Impression Click-Through Rate (CTR): درصدی از ایمپرشن‌ها که منجر به کلیک بر روی ویدئوی شما شده‌اند.
- Views: تعداد بازدیدهای واقعی ویدئوی شما.
- Unique Viewers: تعداد کاربران منحصر به فردی که ویدئوی شما را مشاهده کرده‌اند.
تحلیل و بهینه‌سازی:
با مشاهده و تحلیل این داده‌ها، شما می‌توانید بفهمید که چه ویدئوهایی عملکرد بهتری دارند و چرا. برای مثال:
- اگر نرخ کلیک در یوتیوب (CTR) پایین است، ممکن است نیاز به بهبود تامنیل یا عناوین ویدئوها باشد.
- اگر ایمپرشن‌ها زیاد هستند اما بازدیدها کم، ممکن است محتوای تامنیل و عنوان به اندازه کافی جذاب نباشد.
- تحلیل منابع ترافیک (Traffic Sources) نیز می‌تواند به شما کمک کند تا بفهمید کاربران از کجا به ویدئوی شما دسترسی پیدا کرده‌اند.
با استفاده از این اطلاعات، می‌توانید استراتژی‌های خود را بهینه‌سازی کنید و به بهبود عملکرد ویدئوهای خود در یوتیوب کمک کنید.
تفاوت ویو و ایمپرشن در یوتیوب
تفاوت بین “ویو” (View) و “ایمپرشن” (Impression) در یوتیوب به مفهوم و نوع اندازه گیری آنها برمی‌گردد:
ایمپرشن (Impression)
ایمپرشن یوتیوب به تعداد دفعاتی گفته می‌شود که بندانگشتی (thumbnail) ویدئوی شما به کاربران نمایش داده می‌شود. این نمایش‌ها می‌تواند در مکان‌های مختلف یوتیوب مانند صفحه اصلی، نتایج جستجو، پیشنهادات کناری و لیست پخش‌ها رخ دهد.
هر بار که بندانگشتی ویدئوی شما به کاربری نمایش داده می‌شود، یک ایمپرشن ثبت می‌شود.ایمپرشن یوتیوب به شما نشان می‌دهد که ویدئوی شما چقدر در معرض دید کاربران قرار گرفته است.
ویو (View)
ویو به تعداد دفعاتی گفته می‌شود که کاربران ویدئوی شما را تماشا کرده‌اند. برای اینکه یک ویو ثبت شود، کاربر باید بر روی بندانگشتی کلیک کرده و ویدئوی شما را پخش کند.
یوتیوب دارای الگوریتم‌هایی است که تشخیص می‌دهد یک ویو واقعی است یا خیر، به این معنا که کاربر باید ویدئو را برای مدت زمان مشخصی (معمولاً چند ثانیه) مشاهده کند تا ویو ثبت شود.
اهمیت هر یک:
- ایمپرشن: به شما کمک می‌کند تا بفهمید چقدر ویدئوی شما دیده شده و چقدر در معرض دید کاربران قرار گرفته است.
- ویو: به شما نشان می‌دهد که چقدر ویدئوی شما توسط کاربران تماشا شده و چقدر موفق بوده است در جذب مخاطب به محتوای خود.
کاربردها:
- بهینه سازی تامنیل و عنوان: اگر ایمپرشن بالاست ولی ویو کم است (افزایش بازدید یوتیوب)، به این معناست که تامنیل یا عنوان ویدئو جذابیت کافی برای کلیک کاربران ندارد.
- تحلیل محتوایی: اگر ویو بالاست، نشان‌دهنده موفقیت ویدئو در جذب و نگه داشتن مخاطب است.
ارتباط ایمپرشن با CTR یوتیوب چیست
